ガストンルーガはアートと機能性を融合させ「フルタイムアートディーラー、パートタイムバッグセラー」というコンセプトのもと、まるで、スニーカーコレクションのように情熱的なコレクターが集まるような、アイコニックな存在になることを目指しています。ブランド設立からサステナビリティの推進に力を入れており、2019年からカーボンニュートラルな組織として活動、また、バッグの素材にはリサイクルPETを使用しています。